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《洛克王国魔法学院》首播飘红:洛克3成下一个爸爸去哪儿?

  作为“2013年荧屏现象级音乐节目”,《中国新声代》第二季同步在湖南卫视的重播,让不少业内人士惊叹:挟《中国新声代2》和即将播出的《爸爸去哪儿2》,湖南系的省级卫视颇有联手称霸暑期荧屏的意味。

  而在《中国新声代》之外,另一档偶像剧近期也异军突起。6月13日(上周五)晚19点,《洛克王国魔法学院之神秘乐章》在金鹰卡通卫视首播,首集收视即全面飘红,在全国网的收视率为0.61%,市场份额2.8%,超越《中国新声代》获得省级卫视排名第二的不凡成绩。

  值得一提的是,《洛克王国魔法学院》还承担了另外一个角色——它是腾讯《洛克王国》今年暑假推出的3D大电影《洛克王国3圣龙的守护》的前传,在电影上映前抢先预热暑期档。开门红的不凡成绩似乎也预示了洛克大电影的辉煌前景,而腾讯之所以联手金鹰卡通,也是看中了湖南台不容小觑的“造星”能力。所谓醉翁之意不在酒,同是合家欢的电影,看来腾讯颇有让《洛克王国3》接档《爸爸去哪儿》电影版霸占暑期档大银幕之意。阳泉癫痫正规医院p>

  创新宣发,互联网与电影擦出火花

  今年上映的《爸爸去哪儿》触动了所有电影人的忧患意识。2013年11月才立项,拍摄不到5天,预算成本5000万元……缔造的却是近7亿的“票房神话”。

  在刚刚结束的上海电影节上,博纳影业董事长于冬就发出了这样的感慨:“像《爸爸去哪儿》这种电影,五天拍完就拿到7亿元票房,让电影同仁生气又无奈,今年第二部还要来冲击市场,我们怎么办?”互联网时代的到来让国内的传统电影人遭遇了切身危机。

  作为互联网时代的代表企业,腾讯是BAT三巨头中第一个入主电影圈的,借助《洛克王国》系列电影1和2的上映,腾讯给国内电影圈带去了诸多思考。如今,《洛克王国》系列电影的第三部《洛克王国3圣龙的守护》也将在今夏暑期档面世,而它采用的O2O互动娱乐宣发模式也给电影圈上了一堂实打实的互联网沧州市治疗癫痫病价格营销课。

  不同于其他国产动画电影“在少儿频道投预告,在影院放例牌展架,以及卡通人物到影院跟小朋友合影”的市场营销三板斧,《洛克王国3》另辟蹊径,将阵地开辟到了电视台的栏目内容当中,与金鹰卡通合作打造首部动漫周播剧《洛克王国魔法学院》,并作为大电影的前传为电影预热。

  与此同时,《洛克王国》还联合了金鹰卡通卫视联手推出“洛克王国魔法夏令营”活动,结合舞台剧、动画片、图书等全娱乐平台展开线上线下的有奖任务;尤其《洛克王国》线上社区的故事主线已经和电影剧情联动起来,小洛克们将一起在社区中“冒险”,然后在电影中揭开故事的结局。这种线上线下多屏联动的互动方式,也将大电影的播出信息及宣传亮点,更好地展露在了观众的视野中。

  洛克品牌领衔,引领中国电影市场变革

  无论是《爸爸去哪儿》的7亿票房,还是《冰雪奇缘》的10亿美金票房,都向公众昭示了动画电影的巨大市场。为此,在6月17日上海电影节上,《洛克王国3圣龙的守护》也请来了湖南卫视《爸爸去哪儿》主持人李2010年由于脑出血引起的癫痫锐助阵,剑指暑期档国产动画电影冠军宝座。

  对此有业内人士认为:国产动画电影市场已经正式进入品牌竞争阶段,只有具有品牌的作品才能获得好的票房。以《冰雪奇缘》为例,这个片子如果是一个小公司拍的,一定不会有今天10亿美金的全球票房,其中迪士尼这个公司品牌在其中占了很大的比例。

  《洛克王国》同样也具备了让其他国产动画艳羡不已的品牌基础:基于《洛克王国》线上社区、舞台剧、动画片、电影等多IP平台,洛克本身已经积累了近两亿的粉丝数量。拥有不下于《爸爸去哪儿》的粉丝数量,《洛克王国3》接档《爸爸去哪儿》似乎顺理成章。

  正如于冬在上影节上所说:“互联网未来十年肯定会引领中国电影发展方向,电影公司仍然要抓住内容生产环节,既能做院线电影,也能做电视剧、网络剧,提供高品质的内容产品。”明星IP正在成为互联网时代的受众观影保证。纵览今年暑期档最受期待的三部电影,《4》是基于玩具产品的80后回忆,《小时代3》是基于郭敬明知名小说的90后印象深圳市福田医院癫痫科好不好,《洛克王国3》则是基于在线社区的00后现象。

  然而,腾讯公司副总裁程武要下的棋更大:“洛克只是腾讯互娱泛娱乐战略的一个缩影。我们一直在思考和尝试的是,如何基于互联网和移动互联网的多领域共生,来打造明星IP的粉丝经济。基于此,腾讯互娱正快速在游戏、文学、动漫、影视、戏剧、周边授权等多个领域陆续展开系统布局,致力于明星IP的挖掘、培育和商业化。”

  所以,在上海电影节上,程武宣布了将《》、《》等系列游戏、文学、漫画IP进行影视改编的宏伟愿景。

  事实上,作为BAT三巨头中第一个进军电影界的企业,腾讯带着自身所拥有的大量优质IP资源与泛娱乐的互联网思维进军中国电影市场,它将带来的变革可以想象是巨大的,而《洛克王国3圣龙的守护》无疑成为了这场变革的起点。

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