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手机寡头时代 中小厂商动荡求生

  手机产业过冬系列报道

  像魅族、乐视、酷派、中兴和联想这样的中国品牌增长势头都突然停止了,很多品牌都只瞄准1%的市场份额。

  4月18日,大数据服务商QuestMobile公布的2018年一季度中国移动互联网数据报告显示,截至2018年3月,苹果、OPPO、华为、vivo、小米五家厂商的市场规模为82.3%,其他众多手机品牌则分食剩下不到20%的市场规模。

  与此同时,中国信息通信研究院发布报告显示,今年一季度,国内总体出货量延续下降趋势。1-3月,中国智能手机出货量为8187.0万部,同比下降近三成。

  手机中国联盟秘书长老杳此前向21世纪经济报道记者分析河南治疗癫痫病好的三甲医院指出,国内手机市场大格局已定,国外也初露端倪,没有根据地的手机品牌将越来越艰难。随着一线品牌在海外的拓张,当国内市场越发进入红海竞争的同时,海外空间也越来越小,留给小品牌的时间和空间都不多了。

  生存艰难

  需要指出的是,QuestMobile的报告显示的是国内市场智能终端存量用户规模占比,相对于最新的出货量数据略有滞后。可以看到,在增量枯竭的市场里,前几大厂商的市场规模虽略有波动,但格局总体稳固。当前市场上,苹果以25.7%的市场占有规模位居第一,OPPO的市场份额从2017年12月的15.2%增长到目前的17.2%,华为从15.9%增长至16.8%,vivo的份额从12.2癫痫好的治疗方法%增至12.3%,小米的市场份额从11.2%跌落到10.3%。

  前五大厂商之外,国际大厂三星继续滑落至3.3%。在三星之后,金立占有2.6%、魅族2.2%、酷派1.8%、中兴1.1%,以及联想0.6%的市场份额表现。

  以三星之后的这几家国内厂商来说,其近三年均发生了较大动荡。内部调整带来了一定程度的不稳定,影响了这些品牌的产品及市场策略,最终造成了用户的流失。

  金立当前正处于资金链旋涡。因为盲目投资而手机销量又不及预期,金立如今造血能力不足、资金链紧张,反过来侵蚀了近年来建立的供应链和渠道体系。目前,金立工厂和总部都进行了大幅裁员,渠道正在逐步被其他厂商接收。金立工厂当前维持小幅生产癫痫病如何治疗比较好,是否能够渡过难关尚不可知。

  曾经作为“小而美”代表的魅族早已迷失,连续三年裁员之外,在新手机发布之际,目前担任魅族高级副总裁兼总参谋的杨柘遭遇魅族员工“逼宫”,高管在微博的口水仗将魅族送上了热搜。而在过去的一年里,魅族也已经历了两次组织架构重组。去年年中,公司先成立魅族、魅蓝、Flyme三大事业部,分别由黄章、李楠、杨颜三人分管。年底又二次重组,另外成立海外、配件、电商三大事业部。

  一位离职魅族员工向21世纪经济报道记者表示,手机销量下滑,加上组织不断调整,破坏了公司的整体氛围。魅族的薪水也不如一线手机厂商,因此他去年年底选择了跳槽。

  酷派则在联姻乐视后经历了高层换血、新品延发、估南京青少年羊羔疯治疗值被砍、银行追债一系列令人唏嘘的情节,当前基本退出了国内市场。

  中兴终端在今年年初宣布加码国内市场,无奈日前遭遇美国禁运,或将失去安卓系统使用权,且零部件面临断供,业务悬于生死一线。

  Kantar的全球业务部门主管Dominic Sunnebo评论认为,像魅族、乐视、酷派、中兴和联想这样的中国品牌增长势头都突然停止了,很多品牌都只瞄准1%的市场份额。

  作为收割中小品牌份额的大厂之一,OPPO副总裁吴强此前表示,当前T型格局下,头部企业的竞争更加激烈。在他看来,首先自己不能犯错误,如果犯错,规模很快会被其他家吃掉。可以等到竞争对手犯错,来获取对方的市场份额。

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