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途牛以娱乐营销打造独有品牌营销模式

旅游圈消息:近日,继拿下《奔跑吧兄弟》第四季特约合作权之后,一直在娱乐营销上表现亮眼的途牛再次放大招,再度牵手大型科学真人秀节目《最强大脑》,成为其第三季独家旅游合作伙伴。在此之前,途牛已先后与《中国好声音》、《花儿与少年》等热门综艺节目展开合作。

“受益于热门综艺节目,途牛品牌知名度持续提升,充分辐射至80后、90后消费群体之中,已在品牌营销上树立了先发优势。”途牛CEO于敦德表示,目前,品牌、服务和产业链已成为在线旅游行业竞争的核心点。未来,途牛将继续专注在线休闲旅游,并围绕品牌、服务网络、产业链、金融等领域做长线投资。

抢先布局  尝到娱乐营销甜头

沈阳癫痫最好医院在线旅游行业的娱乐营销而言,途牛可谓在诸多同业中率先吃了螃蟹,并进行广泛布局。自2014年开始,已先后与多个热门综艺节目达成合作:2014年,途牛成为《非诚勿扰》开播史上的首个旅游品牌独家冠名商;2015年,合作版图更扩至《花儿与少年》、《花样姐姐》、《最强大脑2》、《爱情保卫战》等节目。

2015年7月,途牛成为现象级综艺节目《中国好声音》第四季官方指定旅游网站,开创了娱乐营销的新纪元。开播之后,好声音关注度居高不下,节目收视率屡创新高,稳坐周五档收视冠军宝座。同时,好声音播出期间,每一期节目均吸引了数百万用户参与微信摇旅游红包活动。超高收视率和“多屏互动”带动途牛旅游APP下载量、新用户注册量迅猛增长,实现了好声音粉丝向途牛用户的转化。

通过与热门综艺节目进行捆绑营销,借助电视宝宝癫贤发作要怎么办媒体覆盖人群广、传播速度快以及最易被消费者接纳等优势,途牛品牌曝光度、消费市场品牌知名度显著提升。截至目前,途牛广告全国认知率已经高达65%。

再度携手《最强大脑》  打造“最强旅游”

由于从娱乐营销中受益颇多,途牛在新年来临之际又有新动作,与《最强大脑》再续前缘,成为第三季独家旅游合作伙伴。途牛与《最强大脑》第二季的合作取得了丰硕成果,微信摇旅游红包活动吸引了众多用户参与,品牌形象更加深入人心,为双方再度牵手打下坚实基础。

《最强大脑》第三季将于明年元旦强势回归荧屏,由张召忠、郭敬明、Dr.魏、陶晶莹担任最强评审。与前两季相比,第三季看点更多,不仅王石、刘强东、任志强等商业大佬以及T癫痫病的治疗没有效果怎么回事?Fboys等青春偶像参与节目录制,更启用了全新赛制,必将掀起收视狂潮。此外,途牛品牌代言人周杰伦也将回归《最强大脑》第三季的舞台,这是他连续三季担任节目嘉宾,将加强途牛品牌与《最强大脑》的关联效应,催生品牌推广的联动效应。

《最强大脑》播出期间,一方面,途牛将在黄金时段获得品牌形象展示,进一步提升品牌曝光度。另一方面,也将推出促销联动、微博微信互动等活动。比如,观众可通过微信摇一摇领取途牛优惠券、现金红包。

品牌建设是长期投资

持续发力娱乐营销,对途牛业绩的拉动作用已显现出来。易观智库最新报告数据显示,2015年第3季度,途牛交易规模达46.5亿元人民币,同比增长141.1%,市场份额增至25.1%,跃居在线休闲旅游行业第一。易青少年癫痫的患病原因有哪些观智库分析认为,途牛借力热门电视综艺节目进行品牌营销,节目热播提升了企业的品牌价值,推动第三季度交易规模超高速增长。

“途牛重视品牌营销的原因在于,交易产品客单价高,品牌背书能让消费者更放心选择。” 途牛CMO陈福炜表示,在娱乐营销之外,途牛在线上的品牌和效果广告发力更早、投入更大,合作渠道包括百度品牌专区、百度搜索、导航广告、网盟广告以及基于移动端的各种应用市场等。从目前在百度的品牌投放效果来看,品牌词检索量逐年上升,今年同比增长超过70%。

目前,在线旅游企业之间竞争重点已转向服务、品牌、创新能力,通过前期在品牌建设上的投入,途牛更具先发优势,相对后来者节省了巨额投入,并且更有效地建立了专注于休闲旅游的途牛品牌认知。未来,途牛将围绕品牌建设做长期投资。

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